Vsebinski marketing (Content Marketing) je eden izmed ključnih procesov razvoja in rasti podjetja, ki skozi marketinško-komunikacijske in prodajne procese ustvarja, načrtuje, deli in meri ključne, edinstvene in uporabnikom pomembne vsebine o podjetju in blagovni znamki.
Ključne poudarke, ki nas vodijo k učinkovitosti snovanja, izvajanja in meritev, lahko zaobjamemo v štirih poglavjih.
(1) Enozvočne uredniško-marketinške vsebine z lahkoto prenašamo v tradicionalne ali digitalne komunikacijske kanale, če razumemo medijsko krajino in spoštujemo zahteve in potrebe deležnikov.
(2) Jasna vizija blagovne znamke je potrebna ne glede na to ali podjetje deluje na medorganizacijskem (B2B) področju ali nagovarja končne uporabnike (B2C).
(3) Vse več naprednih podjetij združuje vizijo in poslanstvo blagovne znamke, saj deležniki želijo poznati dolgoročne načrte (prihodnje okolje) podjetja, poslanstvo – razlog za obstoj podjetja ter vrednostni sistem, ki podjetje usmerja v trajnostno prihodnost.
(4) Odlične uredniške vsebine o izdelku, storitvi, blagovni znamki nagovarjajo, obveščajo in prepričujejo deležnike, da jih vključujejo v jasno opredeljeni niz možnih ponudnikov, ki razumejo želje in potrebe uporabnikov in jih razvrščajo v niz želenih ponudnikov.
Strateški premislek in načrtovanje aktivnosti nam zagotovo prinesejo boljše rezultate kot sporadično, ad-hoc nagovarjanje, ki ga narekujejo promocijske akcije, narava ali zapovedi družbenih medijev in nuja, da smo vseskozi prisotni v digitalnem vesolju.